Comienza la liga de las marcas deportivas

Que el fútbol es un negocio no hace falta que lo recordemos, sólo hay que ver el reciente fichaje de Neymar. El crecimiento de seguidores y repercusión generado por el PSG en la última semana se dispara de tal manera que, en unos años, no parece descabellado pensar que recuperará esa inversión de 222 millones de euros (contando la ficha del jugador alrededor de 500 millones).

Gran pérdida para una Liga Santander que económicamente se aleja de los números de otras competiciones que poco a poco le irán comiendo la tostada, para desgracia de los seguidores españoles. Derechos televisivos, inversiones extranjeras, venta de camisetas y entradas se verán afectados por este tipo de acontecimientos. Lamentablemente el espectáculo y el negocio se retroalimentan a día de hoy, en un fútbol que más que deporte se convierte en marketing.

Por poner un ejemplo: los acuerdos de patrocinio de la Premier League doblan a los de la Liga en la temporada 17-18. Curioso el dato de que en la primera división española hasta 5 equipos de los 20 comenzarán el campeonato sin un sponsor principal en sus camisetas.

La mayor aceptación del sector de las apuestas deportivas en Reino Unido abrió un camino que poco a poco abre brecha en España. Sólo hay que fijarse en los 4 primeros anuncios del descanso de cada partido, todos ellos de casas de apuestas.

Y todo esto se refleja en las grandes marcas, que a pesar de que los equipos españoles copan los títulos europeos durante los últimos años, alejan sus euros hacia objetivos mucho más atractivos para ellos: otras ligas o jugadores. Un fútbol dirigido por las inversiones de grandes marcas que nos lleva a un posible escenario de liga Europea debido a las tremendas diferencias de ingresos entre los principales equipos de cada país y sus competidores.

Lo vemos en esta gráfica en la que Nike, Adidas y Under Armour, principales grandes marcas deportivas del mundo, apenas patrocinan 8 equipos de los 20 que participan en la liga española. Y en algunos casos de qué manera…

Marcas como Joma o Macron aprovechan este vacío de las grandes marcas para, por un precio más barato, ocupar un espacio a cambio de buenas condiciones y rapidez en la producción/logística.

MARCAS EQUIOPACIONES OFICIALES.jpg

Una lucha de marcas en la que al final son los propios equipos, los que deciden quién ocuparán los primeros puestos en “La Liga del Retorno de la Inversión”. ¡Cuidemos nuestra liga, ánimo a todos y que gane el mejor!

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